Den senaste boken att hamna i bokhyllan är Sway av bröderna Brafman. Boken är Awesome för den som är intresserad av beteendeekonomi - The Irresistible Pull of Irrational Behavior handlar om hur den mänskliga logiken fungerar i samspel med diverse yttre faktorer. Bröderna tar upp bra exempel på mänskligt handlade, förklarar vad som ligger bakom olika beteenden och hur man kan råda bot på felaktigt agerande. Boken är lättläst och går snabbt att ta sig igenom. Tyvärr hade jag redan läst de flesta beteende experimenten boken tar upp, men den var ändå underhållande ;o)
Här är några citat från Sway:
"It turns out that Shakespeare was wrong after all: a rose by any other name really doesn't smell as sweet."
"Expectations change the reality we live in"
"Independently, each of these two forces - commitment and aversion to lose - has a powerful effect on us. But when the two forces combine, it becomes that much harder to break free and do something different".
